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在喧闹与冷静之间──2001年北京图书订货会观感

2015-11-02 02:17:58中国教育招标网

  21年北京图书订货会观感□本刊记者刘伟见岁末年初的北京图书订货会,恰逢上入冬以来的第一场大雪。不知是天气太冷还是展台面积扩大的缘故,与去年订货会摩肩、接踵的热闹场面相比有明显的反差,但是从整个出版界为此所付出的精心准备和布展设计效果来说,这无疑是一个一流的出版盛会。通过订货会的种种外观,似乎可以看到新世纪中国出版业的某些征候,它在一定程度上显现了即将加入WTO的中国出版业的现状与趋势。而有关订货会本身的话题,也在此时被人们再度演泽布展古典与现代的结合前些年,北京图书订货会曾一度被人们戏称为“骡马大集”,从去年落户北京国际展览中心起,订货会一改过去无序、散漫的形象,‘登上了“大雅之堂”。如果说去年出版社乍换展场,各家布展风格不一,还显得有些不协调,那么今年的布展就可以说是精心巧构、异彩纷呈了。

  大一些的出版社在布展上不惜投资,往往根据出版社自身的文化积累、出书特色,租设的展台面积较大、设计力求独特、醒目。如商务印书馆、电子工业出版社、机械工典出版社、人民邮电出版社等都订了十个以上展位。北京大学出版社则在二层三层租了两个展台,分别展示文史类和计算机类图书,二楼的展台还独具特色地作成一个古色古香的亭子。商务印书馆的把展台分成了三大部分,三个区域。热卖中的《英汉双解新华字典》,摆在了最显眼的位置。中华书局则更是草堂诗意,一派古风。

  相比去年而言,一般的出版社此次也力求在装饰上显示自己的精神风貌,如中国轻工业出版社,将整个空间设计成一朵初开的荷花,矗立在展台中间,上有“中国轻工业出版社出版群”字样。出版群是一个比较新鲜的概念,据该社的的李保利先生介绍说,它是以中国轻工业出版社为主体的一系列出版公司的新称谓,是该出版社走向集团化的一个前,奏。

  出版集团的展台装饰在此次订货会上也显得颇为抢眼,集团化的优势在此时显露无遗,其中辽宁出版集团以柔和的粉红色为基调,在偌大的展厅地面上铺着印有各种书籍的封面的地“色块”,使人迈一步,都忍不住瞧一瞧踩的是什么书的图案。北京出版集团的占地面积虽然不算很大,但布置得亦是典雅大方,一部带着几个大书柜的《百衲本二十四史》,标价十八万元,确实气势不凡。而一些地方性出版社联起手来统一布展,却也是坐落有序,彼此呼应。如浙江展团将全省的出版社统一起来,家都挂一快深红色的招牌,在模拟的青瓦红墙下仿佛一个个洋溢书香的小院落。

  出版界对此次订货会所贯注的热情,有些人认为也许有些排场过度了,但在采访中,记者听到最多的回答是在新世纪的开始,尤其是中田即将加入WTO之际,这是一个展示出版实力、出书特色的最好机会。可以预见,入关后的出版竞争将更为激烈,而通过书籍本身,还有展台的设计、现场人员的服务向海内外的客户展示自己的精神风貌,其本身就是一种极好的宣传。

  订货会:各取所需已经举办了十三届的北京图书订货会,其功能已随着图书市场的繁荣大大扩展。早在几年前就有人认为北京图书订货会的订货功能已退居其次了,因为新书一出来便随时下发,平时的订货早已淡化了集中订货的功能。而随之兴起的形象展示、信息交流功能已成为订货会的主要功能。通过订货会的高品位展示,我们确实可以看到形象展示、信息交流的功能转换,但并不能就此认为订货会对订货已失去积极意义。订货会的码洋虽偶有下跌,十几年来整体上还是呈上升趋势的。即以这次订货会而言,通过采访,记者发现对出版社来说,订货会的功能对不同的出版社有不同的向度,他们借助订货的纽带,各取所需,从各种不同的需求里,显现出新世纪初中国出版的现实状态与期望。

  对于效益好而又有强大发行网络的出版社来说,订货会的订货功能似乎不大。不少大社都强调这一点,很少有专门为了赶订货会而提前出书或推迟出书的。但也有例外,北京出版集团便很看中这次订货会,专门准备了三百多种新书。北京出版社的副社长韩凯对记者说:“新世纪各个出版社都有不同的新面貌,为此次订货会,我们比往年作了更深入的准备,从去年六月份起开始筹备,所展示的书都是新书,而且都是专为此次订货会赶做的。有代表性的《世界儿童文学精品》,现在是一边订货,一边发货。我们非常看重订货会的订货功能,我们是一个有四十五年历史的老社,但又是一个新的出版集团,在即将入世的前夕,要展示一种新的气象”

  还有不少规模不大的出版社仍然很看重订货会的订货功能。颇有意思的是,去年对订货十分热情而对形象宣传不肩一顾的北京大学出版社,今年却大张旗鼓地张扬。相比较而言,人民大学出版社去年漂亮的展台充分显示对宣传的注重,而今年却明显降。物之不齐,物之理也。我们看到,同样是订货会,往往交叉着许多出版社认识与观念的差异与变化。所以,仅仅以形象宣传来定位一个如此大的订货会未免失之简单。中国出版业仍然是一个参差不齐的整体,各类出版社对同一个市场表现出不同的定位,也实施着不同的策略。订货会功能的嬗变往往伴随着出版社竞争形式的转型,但无论如何,没有人会否定北京图书订货会所提供的机遇与空间,北京图书订货会每届不断扩大的参展规模与业务,也许可以以此来诠释。

  书籍:无英雄时代以往一个大型的图书订货会或书市,似乎总要有几本热点书特别火爆才能与其身份相称,但今年的北京图书订货会却似乎没有哪一本书卖得特别火,有人认为这是出版缺乏力作的表现,而有的人则认为这恰恰是出版市场与图书消费者成熟的表现。

  那么畅销书到底以什么为标准呢,走进图书订货会的四层大厅,见到各种各样分类摆放的书籍,一种直感就是我们也许过分关注了某些占比例不大的书籍并以此作为畅销书的参数。只要现实存在某个领域,就会有这个领域的相关书籍,图书与现实世羿的联系显得如此明显,除了社科、文学艺术外,体育、医药、计算机类等等无所不有,共同构成一个庞大的图书群体。由此看来,图书的多样性消解了某种书籍独领风骚的局面。如果以销售量来衡量是否是畅销书,也许一些实用性的书籍远远领先,所以以往由订货会所过分强调的畅销书,也许与当时的市场不太成熟有关,而众所瞩目的图书的消失,也许恰恰意味着各有所好的图书的出现分散了人们的注意力。这是图书消费群体的市场分化。同时,在同一个领域里的书籍也表现出市场的细分。以往某个领域的书籍如果因为逢上热点则可能出现同一类书卖得很火,现在则在同一类书中一般只有一两本书卖得好一些。对此,业内有识之士认为:如果一类书部好销,恰恰是不成熟的表现,因为图书不是复制品,它是智慧与思索的结晶;如果一REV旧W中国图书评论暴9 R髫对出獗的月,美国国会发表斯塔尔报告,既不选择新闻发布会,不选择电视广播,也不选择图书或者报纸,而是选择因特网来发表。一时间,全世界数千万人访问和下载斯塔尔报告,造成网络大塞车。这一事件使更多的人认识了网络出版这种廉价的出版方式、高效的传播价值,也使出版界的有识之士感受到了网络出版的威力,感受到了传统出版面临的压力网络公司正和传统出版业争夺读者和市场。各出版社谈“网”色变,纷纷寻找出路。

  有经济实力的匆匆上网,设立网站,资金不足的面对庞大的资金需求,望“网”兴叹。但是从现状来看,不论是上网的,还是不上网的,都有苦难言。

  当初信用卡刚出现时,人们总感到不放心,但现在已经很普及了。同样,网络出版也必将得到普及,并对传统出版业产生革命性的影响。可是上网就代表了先进吗,恐怕没那么简单。目前设立网址的出版社,离电子商务还很远,大多仅仅是作为企业宣传的一个手段,它只是在向人们宣告:我们上网了,我们跟得上时代!而其实这种宣传的投入产出比实在令人不敢恭维。当然也有出版社做起了网上售书的业务,但是一个出版社出书毕竟有限(出版社的网站只销售本版图书),技术上也赶不上专类书中有几本好销,那说明同一类书中有比较,反映了读者口味与消费心态的成熟。

  人们也许记得,前些年由于图书品种的匮乏和读者消费层次与范围的某些局限性,往往出现过特定种类的书形成热卖,用当时流行的话说是出一本火一本。于是许多出版社跟风而起,致使许多需要深入思考的选题往往流于表面形式。但随着经济的发展、图书市场的繁荣必将汰除某些无序竞争,而进入一个理性繁荣时代,因此,一个好的选题将不仅仅是以热销为依据,更在于图书本身内容的价值之厚重。

  在暄闹与冷静之间,一年一度的订货会又已过去,也许因为在加入WTO前,也许是因为这是新世纪头一个出版的盛会,因此而得到了格外的关注。但我们没有理由去期待一次会议能给我们带来太大的希望,恰恰会议是现实优势与劣势的一次集中汇展,面对WTO的中国出版,还有许多问题与困难需要克服,也许通过此次会议的一些表征,可借以挖掘更多的问题,作一些更充分的准备,才是我们行动的意义所在。

  (本文责任编辑于瑾)10暴中国图书评论CHINABOOKREVEW

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